Kısa cevap
Pennsylvania ve Northeastern üniversitelerinden araştırmacıların yürüttüğü bir saha deneyi, aramaları zorunlu olarak Google'ın AI Modu'na yönlendirilen kullanıcıların diğer web sitelerine normal aramaya göre belirgin ölçüde daha az tıkladığını gösterdi. Katılımcılar ayrıca Google'daki bilgiye duydukları güveni ve arama deneyiminden memnuniyetlerini daha düşük puanladı. Bulgu, markaların ve yayıncıların trafik planlamasını yeniden gözden geçirmesi gerektiğine işaret ediyor.
Öne çıkanlar
- Deneyde 1.100 ABD'li katılımcı üç günlük temel dönem ve yedi günlük uygulama dönemi boyunca bir tarayıcı eklentisiyle izlendi.
- AI Modu'na yönlendirilenler, normal Google Arama kullananlara göre sitelere yüzde 18,8 puan daha az tıkladı.
- Katılımcılar temel dönemde aramalarının yalnızca yüzde 0,6'sında AI Modu kullanıyordu — deney bu yüzden 'zorunlu, tam benimseme' senaryosunu ölçüyor.
- Google'ın Arama başkan yardımcısı Liz Reid, Ağustos 2025'te siteye giden organik tıklama hacminin yıldan yıla 'nispeten sabit' kaldığını yazmıştı.
2 dk okumaYayın yönetmeni: Uğur Deniz İlhanArama & SEO →
Google'ın yapay zekâ destekli AI Modu, kullanıcıları arama sonucu sayfasında tutmayı hedefliyor; yeni bir saha deneyi bunun siteye giden trafik için ne anlama geldiğini sayılarla gösterdi. Search Engine Journal'ın aktardığına göre, Pennsylvania ve Northeastern üniversitelerinden araştırmacılar bir tarayıcı eklentisiyle 1.100 ABD'li katılımcıyı izledi.
Deney nasıl kuruldu?
Katılımcılar önce üç günlük bir temel dönem boyunca normal şekilde arama yaptı; bu dönemde aramalarının yalnızca yüzde 0,6'sında AI Modu kullanılmıştı. Ardından yedi günlük uygulama döneminde bir grubun aramaları zorunlu olarak AI Modu'na yönlendirildi. Araştırmacılar bu kurguyu 'zorunlu, tam benimseme senaryosu' olarak tanımlıyor — yani bugünün ortalama kullanıcı davranışını değil, herkesin AI Modu'na geçtiği bir geleceği simüle ediyor.
Rakamlar ne gösteriyor?
AI Modu'na yönlendirilen katılımcılar, normal Google Arama kullanan gruba kıyasla diğer web sitelerine yüzde 18,8 puan daha az tıkladı. Aynı grup, Google'daki bilgiye duyduğu güveni ve arama deneyiminden memnuniyetini de daha düşük puanladı.
Google'ın kendi açıklamasıyla nasıl karşılaştırılıyor?
Google'ın Arama başkan yardımcısı Liz Reid, Ağustos 2025'te siteye giden organik tıklama hacminin yıldan yıla 'nispeten sabit' kaldığını yazmıştı. Araştırmacılar bunun farklı bir durumu ölçtüğünü, yani aramaların doğrudan AI Modu'na yönlendirildiği bir senaryoyu incelediklerini vurguluyor; bu yüzden sonuç, tek bir sitenin trafiğine dair bir tahmin değil, tam benimseme durumunda neyin mümkün olduğunu gösteren bir örnek.
Türkiye'deki markalar ve yayıncılar için çıkarım ne?
- Arama trafiğine bağımlı içerik ve e-ticaret siteleri, AI Modu benimsemesi arttıkça tıklama oranlarının düşebileceğini senaryo planlamasına dahil etmeli.
- Marka görünürlüğü artık yalnızca sıralamayla değil, AI yanıtlarında doğru ve güncel biçimde atıfla ölçülmeli — Arama Motorlarının Geleceği: Neden AEO SEO'nun Yerini Almıyor, Onu Geliştiriyor? yazısı bu ayrımı ayrıntılı ele alıyor.
- Doğrudan trafik, e-posta ve uygulama içi kanallar gibi Google'a bağımlı olmayan temas noktalarına yatırım, tek bir arama kanalına bağımlılığı azaltır.
Sık sorulanlar
- Bu sonuç bugünkü trafiğimin düşeceği anlamına mı geliyor?
- Hayır, doğrudan değil. Deney zorunlu ve tam AI Modu benimsemesini simüledi; bugün kullanıcıların yalnızca küçük bir kısmı AI Modu'nu tercih ediyor. Bulgu, benimseme arttıkça ortaya çıkabilecek riski gösteriyor.
Kaynaklar
- Search Engine Journal ·
UNIT Journal'ı takip edin
Arama, yapay zekâ ve yeni teknolojilerdeki gelişmeler her gün akışınızda.
