Kısa cevap
Google, Gemini'nin yanıtlarında verdiği dış bağlantılara sessizce UTM parametresi ekledi. Böylece yapay zekâ sohbet aracından gelen ziyaretler analiz araçlarında doğrudan trafiğin içinde kaybolmak yerine ayrı bir kaynak olarak görünebilir. Uygulama henüz belgelenmedi, hangi durumlarda devreye girdiği belirsiz; bu yüzden raporlarınızı kendi verinizle doğrulamanız gerekiyor.
Öne çıkanlar
- Google, Gemini'nin dış bağlantılarına UTM parametresi ekledi; ChatGPT'nin bağlantılarında da benzer bir uygulama var.
- Bu etiket yokken Gemini kaynaklı ziyaretler GA4 gibi araçlarda 'doğrudan' trafik içinde görünebiliyor.
- Uygulama Google tarafından belgelenmedi; hangi koşullarda devreye girdiği bilinmiyor.
2 dk okumaYayın yönetmeni: Uğur Deniz İlhanArama & SEO →
Search Engine Journal'ın haberine göre Google, Gemini'nin dış bağlantılarına UTM parametresi eklemeye başladı. UTM, bir bağlantının sonuna eklenen ve ziyaretin hangi kaynaktan geldiğini analiz araçlarına bildiren etikettir. Değişiklik duyurulmadı; bir Reddit kullanıcısının fark etmesiyle gündeme geldi.
Bu değişiklik neden önemli?
Yapay zekâ sohbet araçlarından gelen ziyaretler, kaynağı belirten bir yönlendiren bilgisi (referrer) ya da UTM etiketi taşımadığında GA4 gibi paketlerde 'doğrudan' trafik sayılıyor. Haberde aktarılan tartışmada Google'dan John Mueller de etiketi gördüğünü söyledi; Gemini'nin zaten bir referrer taşıdığını düşündüğünü, ancak bir kullanıcının bu bilginin mobil uygulamada ve Android asistanında büyük ölçüde kaybolduğunu öne sürdüğünü belirtti. Mueller, yeniden üretilebilir bir örnek gelirse bunu ekibe iletmeye hazır olduğunu yazdı.
Hangi sorular açık kalıyor?
Habere göre ChatGPT de dış bağlantılarına UTM ekliyor, ancak yalnızca web kaynaklarına dayanan yanıtlardaki bağlantılara; modelin eğitim verisinden gelen bilgilere değil. Google'ın uygulaması belgelenmediği için etiketin hangi koşullarda eklendiği, kaynak değerinin ne olduğu ve kalıcı olup olmayacağı belli değil.
Türkiye'deki pazarlama ekipleri ne yapmalı?
Yapay zekâ kaynaklı trafiği ayrı görebilmek, bütçe toplantılarında 'doğrudan' kalemini açıklamak zorunda kalan ekipler için somut bir kazanç. Ancak etiket belgelenmediği için sonuçlara temkinli yaklaşmak gerekiyor:
- GA4 ve sunucu günlüklerinde UTM kaynak değerlerini tarayıp Gemini'ye ait olanları ayrı bir segmentte izleyin; adı Google belgelemediği için kendi verinizde doğrulayın.
- Doğrudan trafikteki son dönem değişimleri, etiketin görünmeye başladığı tarihle birlikte okuyun; öncesiyle yapılacak karşılaştırmayı bu farkı not ederek yapın.
- ChatGPT, Gemini ve klasik aramadan gelen ziyaretçilerin dönüşümünü yan yana raporlayın; kanal bütçesini bu veriler oturduktan sonra tartışın.
Sık sorulanlar
- Gemini trafiği analiz araçlarında nasıl görünür?
- Etiket taşıyan bağlantılardan gelen ziyaretler UTM kaynak değeriyle okunabilir. Google değerleri belgelemediği için raporlarda göreceğiniz adı kendi verinizde doğrulamanız gerekir.
Kaynaklar
- Search Engine Journal ·
UNIT Journal'ı takip edin
Arama, yapay zekâ ve yeni teknolojilerdeki gelişmeler her gün akışınızda.
