Kısa cevap
Findem ve CMO Huddles'ın araştırmasına göre ABD'de CMO'ların koltukta kalma süresi son yıllarda belirgin biçimde kısaldı ve bugünkü CMO'lar CEO'lardan daha kısa süre görevde kalıyor. Süre şirketin sahiplik yapısına göre de değişiyor. Bu da pazarlama liderlerinin yönetimle kurduğu ilişkinin ve baştan netleşen başarı ölçütlerinin giderek daha belirleyici olduğunu gösteriyor.
Öne çıkanlar
- ABD'de 2010'da göreve başlayan CMO'ların ortalama görev süresi 4 yıl, 2022'de başlayanlarınki 2,6 yıl; düşüş yüzde 35.
- Bugün görevde olan CMO'ların ortalama süresi 36 ay, CEO'larda bu süre 51 ay.
- Halka açık şirketlerde ortalama 4 yıl olan süre, girişim sermayesi destekli şirketlerde 2,6 yıla iniyor.
2 dk okumaYayın yönetmeni: Uğur Deniz İlhanİş Dünyası →
Marketing Türkiye'nin aktardığına göre Findem ve CMO Huddles'ın ortak araştırması, pazarlama liderliğinin ne kadar kısa ömürlü hâle geldiğini gösteriyor. CMO, yani bir şirketin pazarlamadan sorumlu en üst yöneticisi, ABD'de eskisine göre çok daha kısa süre görevde kalıyor.
CMO'lar ne kadar süre görevde kalıyor?
ABD'de 2010'da göreve başlayan CMO'ların ortalama görev süresi 4 yıl, 2022'de başlayanların ise 2,6 yıl. Başka bir deyişle süre 12 yılda yüzde 35 kısaldı. Araştırma, 100 ve üzeri çalışanı olan şirketlerdeki 13 binden fazla CMO'nun kariyer verisine dayanıyor.
Bugün görevde olan CMO'ların ortalama süresi 36 ay; CEO'larda bu süre 51 ay. Görevdeki CMO'ların yüzde 30'u aynı koltukta 18 aydan kısa süredir, yüzde 33'ü ise beş yıldan uzun süredir bulunuyor.
Şirketin sahiplik yapısı süreyi etkiliyor mu?
Evet. Haberde aktarılan Ad Age verisine göre halka açık şirketlerde CMO'ların ortalama görev süresi 4 yıl. Özel sermaye şirketlerinde bu süre 3,1 yıla, girişim sermayesi destekli şirketlerde 2,6 yıla geriliyor.
CMO Huddles'ın kurucusu Drew Neisser'e göre uzun soluklu bir CMO kariyeri işe başlamadan önce şekilleniyor. Adayların iş stratejisini, yatırımcı beklentilerini, CEO'nun deneyimini ve görev süresini, pazarlamadan beklentileri, sağlanacak kaynakları ve başarının hangi ölçütlerle değerlendirileceğini baştan sorması gerekiyor.
Türkiye'deki şirketler ve pazarlama liderleri ne yapmalı?
Veriler ABD şirketlerine ait; haberde Türkiye için benzer bir ölçüm yok, bu yüzden rakamlar doğrudan Türk şirketlerine uygulanmamalı. Yine de yön, hem markalar hem de ajanslar için pratik bir uyarı. Üç adım makul bir başlangıç olur:
- Pazarlama yöneticisi alırken ya da bu role geçerken başarı ölçütlerini, bütçeyi ve ilk yıl hedeflerini yazılı olarak netleştirin; haberdeki liste bunun için hazır bir kontrol listesi sunuyor.
- Pazarlamanın CEO, CFO ve yönetim kuruluyla düzenli bir raporlama ritmi kurmasını sağlayın; haber bu ilişkiyi bütçe desteğinden stratejik kararlara kadar CMO'nun hareket alanının belirleyicisi olarak gösteriyor.
- Ajans olarak çalışıyorsanız müşterinizdeki pazarlama liderinin değişme ihtimaline karşı raporlamayı ve hedefleri kişiye değil belgeye bağlayın.
Sık sorulanlar
- CMO görev süresi neden kısalıyor?
- Haber, kısalığı pazarlama liderlerinden beklenen sonuç baskısına bağlıyor. Kaynakta tek bir neden gösterilmiyor; sahiplik yapısı ve yönetimle kurulan ilişki öne çıkan etkenler.
Kaynaklar
- Marketing Türkiye ·
UNIT Journal'ı takip edin
Arama, yapay zekâ ve yeni teknolojilerdeki gelişmeler her gün akışınızda.
